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三鹿奶粉影响千万宝妈12年了,国产奶粉是怎么活下来的?
2021年09月26日22:03:06    104次阅读 [财经新闻]

从2016年起,我国婴幼儿配方乳粉由原来的季度抽检改成月月抽检,2017年、2018年、2019年我国婴幼儿配方乳粉抽检样品合格率都在99.5%以上,中国奶业协会一再表示“国产婴配粉已经是最安全的食品”。Mitbbs.com


但是,如今中国奶粉市场55%份额都是外资品牌,国产品牌只占45%,而且国产奶粉中有一大部分奶源都来自欧盟和新西兰。时至今日,很多人谈起国产奶粉立马色变,根源就在2008年那场“三鹿奶粉事件”。Mitbbs.com


受2008年“三鹿奶粉”事件影响,一段时间里,国民对于国产奶粉几乎丧失殆尽,很多人绕道选择购买“洋奶粉”,不惜把香港的奶粉抢购一空,甚至波及到欧洲多个国家。要知道,中国每年新生婴儿上千万,吃奶粉的儿童甚至比欧洲很多国家总人口还多。Mitbbs.com


所谓的洋奶粉就是国外品牌的奶粉,随着洋奶粉在国内市场受到宝妈们空前热捧,就连使用过的洋奶粉奶粉罐回收也造就了又一“风口”,单个奶粉罐回收最高价,竟然超过20元!不法商贩通过回收这些奶粉罐,灌装假奶粉都能赚取不菲的利润。Mitbbs.com


很多国产品牌甚至放弃了在中国生产奶粉,直接在欧洲设厂,在欧盟直接生产奶粉向中国出口,只是为了让国人打消奶粉质量疑虑。Mitbbs.com


虽然三鹿奶粉并不代表中国所有的奶粉企业,但是彼时,国内市场上有2000多个婴幼儿奶粉品牌,价格从几十元到数百元,从百万注册资金的小厂到百亿资产的大厂都有。这样的一个市场集中度的数据,的确不得不让人怀疑国产奶粉的品质,毕竟发达国家的奶粉品牌,一般也不过十多个。Mitbbs.com


而且,欧美一些奶粉品牌,经营积累了数十年,对婴幼儿成长发育数据和奶粉研发有长期性跟踪和数据积累,但反观当时国内厂商,大多数急功近利,鱼龙混杂,甚至监管缺失。Mitbbs.com


在抢购洋奶粉的背后,不少家庭似乎都遗忘了一个重要问题:这些洋奶粉真的就适合中国宝宝吗?Mitbbs.com


我们知道中国和欧美等国家人种的体质存在差异,在一些微量元素方面甚至呈现倍数的差别,如果完全按照欧美国家的标准奶粉供应中国,也有可能导致中国婴儿在某些微量元素方面存在缺失。Mitbbs.com


所以好的高端的奶粉,需要配合深度的研发,以及贴合在地化的婴儿普遍体质需求,否则国产奶粉仍然缺乏话语权,即便是在欧洲生产也不算是真正具备社会责任,而只是商人。Mitbbs.com


因此,从2016年我国推出了奶粉的高标准后,中小型奶粉企业,倒闭了一大波,如今国产奶粉品牌只有10余家,通过洗牌,一批国产奶粉,开始真正在研发方面开展投入,并且取得了不错的成绩。Mitbbs.com


其中,在高端婴幼儿奶粉市场,开始站稳龙头地位的国产品牌,并不是伊利和蒙牛,还是飞鹤奶粉,如今黑色奶粉在高的飞鹤奶粉在高端奶粉市场,市占率已经达到15%左右。Mitbbs.com


那么国产奶粉是如何翻转的呢?Mitbbs.com



飞鹤收集了7000份母乳,建立起中国母乳数据库,以此分析出母乳中2000多种成分,打造了星飞帆、臻爱飞帆、臻爱倍护等多个大单品。飞鹤以此发布了高达60多篇的论文。Mitbbs.com


而伊利也是从母乳研究入手,获多个专利配方,如α+β专利创新蛋白组合、乳源二代OPO、专利核苷酸组合等。其中α+β专利创新蛋白组合是专门针对中国婴儿开发。Mitbbs.com


2012年,国产奶粉市场占有率不到5%,如今已经上升到42%。实际上,飞鹤奶粉和伊利奶粉,只是特例,更多的中国奶企修补早前“毒奶粉”事件,依靠的只是进口奶源,也只是用进口奶源,才使得国产奶粉品牌的销量回升,并不是国产奶的销量回升。Mitbbs.com


在今年的1~7月份,疫情导致进口萎缩,同时也担心进口商品带有新冠病毒,很多中国家庭开始选择国产奶粉。根据统计在线下门店,国产奶粉的市占率已经达到了72.23%,才正式开始宣告国产奶源的奶粉,有了进一步扩大化的市场需求。。Mitbbs.com


结尾Mitbbs.com


如今你对国产奶源的奶粉信得过吗?Mitbbs.com


给孩子买奶粉,你会倾向于买国外品牌还是国产品牌呢?Mitbbs.com


 
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