当前在线人数13820
未名交友
[更多]
[更多]
半年营收约90亿,市值却蒸发近3000亿,农夫山泉不甜了吗
2021年09月25日00:09:19    112次阅读 [财经新闻]

众所周知,与世界大部分国家不同,在面对特殊卫生事件的来袭,我国通过有效控制,成功保证2020年国内经济依然为正向增长,而且这一增长势头还延续到了2021年,据国家统计局数据显示,我国在2021年上半年的GDP达53.21万亿元,同比增长了12.7%,规模相当大。Mitbbs.com


随着经济发展的越来越好,我国的富豪数量也不断增长,在胡润研究院发布的《2021胡润全球富豪榜》中,相关数据显示,以10亿美元身价为门槛,截至2020年我国已新增了259位富豪,整体数量规模则达1058位,可以说从侧面证明了我国的经济水平和实力。Mitbbs.com



这其中让很多人没想到的是,在最新的《2021胡润全球富豪榜》中,我国的首富并不是人们印象中的马云或者马化腾,而是一个“少为人知”的名字:钟睒睒。可能对于很多民众来说,钟睒睒这个名字是相对陌生的,但是他创办的企业相信一定很多人都知道,那就是农夫山泉。Mitbbs.com


其实我国的包装饮用水市场的竞争是很激烈的,除了农夫山泉以外,还有怡宝、娃哈哈、百岁山等品牌也在做包装饮用水的生意,但是农夫山泉在如此竞争激烈的市场中,依然连续8年保持市场占有率第一,可以说农夫山泉也算是“国民品牌”了。Mitbbs.com



营收数据优秀Mitbbs.com


如此高的市占率也让农夫山泉的业绩十分的好看,据农夫山泉半年报相关数据显示,2021年上半年,农夫山泉营收为151.7亿元,同比增长了31.4%,净利润则为40.13亿元,同比增长了40.1%,增速非常迅猛。Mitbbs.com


其中农夫山泉包装饮用水在上半年达成了89.19亿元的营收,占总营收的58.8%,占比超半数的营收充分证明了包装饮用水在农夫山泉中的地位,另外农夫山泉茶饮料的表现也还不错,营收为21.82亿元,同比增长了36.4%,占总营收的14.4%,而功能产品及果汁饮料产品的营收也在稳步增长,整体规模非常大。Mitbbs.com



规模庞大的农夫山泉也帮助钟睒睒在富豪榜中获得了一个相当不错的名次,据胡润百富榜数据显示,截至2021年初,钟睒睒凭5500亿的财富排在全球富豪榜的第7位,与“股神”巴菲特之间的差距不超400亿元,同时钟睒睒在我国百富榜中也成功位居首位,成为中国首富。Mitbbs.com


市值蒸发近3000亿Mitbbs.com


不得不说的是,农夫山泉的规模之所以能够如此大,一方面是因为其主要产品深入人心,市场规模很大,营收自然也相当大,另一方面则是上市的选择,上市融资很好的帮助农夫山泉极大地扩大了自身的规模和体量。Mitbbs.com



据有关资料数据显示,农夫山泉上市伊始其股价就不断上涨,涨幅一度超176%,而农夫山泉的市值也一度超7000亿元,规模非常大,但值得一提的是,最近一段时间农夫山泉的市值却不断下滑,截至2021年9月22日,农夫山泉的市值仅4211.8亿港元,每股股价也从峰值68.546港元跌至每股37.450港元,市值蒸发近3000亿元,这是为什么呢?农夫山泉不“甜”了吗?Mitbbs.com


“营销套路”翻车Mitbbs.com


其实从农夫山泉半年报中的数据能看到,农夫山泉的业绩不但没出太大的问题,反而均有上升,那么是什么原因导致的市值大幅下跌呢?其实有很大一部分原因,是因为农夫山泉在上半年的“营销套路”翻车了。Mitbbs.com



据有关资料显示,农夫山泉上半年在宣传旗下一款气泡水饮品时,采用了不当的宣传用语,宣称其某种原料产自日本福岛,这番言论瞬间引起轩然大波,虽然农夫山泉方面紧急澄清,表示两者间并没有具体关系,但是对于广大消费者来说,这已经足够成为拒绝购买农夫山泉产品的理由,而如此浩大的舆论也让农夫山泉的市值受到了很大的影响。Mitbbs.com


另一方面则是因为农夫山泉的产品没能做出有效的突破,虽然在包装饮用水赛道,农夫山泉是当之无愧的“王者”,但是单价2元的饮用水并不能给农夫山泉带来太丰厚的利润,而像气泡水、茶饮料等赛道,农夫山泉的表现并不好,从财报中,包装饮用水的营收占比依然超半数就能看出些许虚实。Mitbbs.com



可以说其他产品的表现也在一定程度上影响了农夫山泉的市值,尤其在农夫山泉气泡水营销“翻车”,元气森林等品牌气泡水异军突起的情况下,市值受到影响出现下滑也是可以想象的。Mitbbs.com


总的来说,农夫山泉包装饮用水在我国的饮用水市场是毋庸置疑的王者地位,但是其他产品的表现却并不算优秀,可能对于农夫山泉和钟睒睒来说,能否做出新的突破,让其他产品也能像饮用水一样成为“爆款”产品,才是未来发展的重中之重。Mitbbs.com


 
0


 【同类热门新闻】   【今天热门新闻】
此篇文章共有 0 条评论:
[ 首页 ] [ 上页 ][ 下页 ] [ 末页 ][ 分页:]
【发表评论】
内容:

注意:内容不能少于10个字符

赞助链接
浙江大学
未名交友
将您的链接放在这儿

Site Map - Contact US - Terms and Conditions - Privacy Policy

版权所有 - 未名空间 (mitbbs.com)- since 1996