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[CJPT]女装巨头拉夏贝尔要凉了?负债73亿,关闭上千家店面
[版面:财经新闻][首篇作者:onews] , 2021年09月15日21:39:08 ,210次阅读,0次回复
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发信人: onews (OverseasNews), 信区: BusinessNews
标  题: [CJPT]女装巨头拉夏贝尔要凉了?负债73亿,关闭上千家店面
发信站: BBS 未名空间站 (Wed Sep 15 21:39:08 2021, 美东)

2021年5月,时隔10年之久的第7次普查数据终于发布,现在男性数量为72334万人,女性数量为68844万人,两相对比之下,男性比女性多了大约3500万人。

虽然从数量上看,男性比女性占据更多的数量优势,但是经过这么多年的发展,在消费能力方面,女性已经超越男性,占据消费的“半壁江山”。尤其是“她经济”的兴起下,女性逐渐掌握了“话语权”,正在呈现“规模化”和“年轻化”的消费特征。



目前中国女性消费数量已经达到5.47亿人,CBNData数据显示,女性消费者的市场规模超过10万亿元,并且获得了84.3%的综合电商渗透率。不得不说,女性的购买力一直要大于男性,就拿男女服装来说,女装的市场规模要远远大于男装市场。从市场规模来看,女装达到9407亿元,是同时期男装市场的两倍之多。

最近10年内,女装10大品牌的市场占比约为8.2%,其中广为人知的女装品牌有ONLY、优衣库等等。但是还有一个品牌——拉夏贝尔,曾经被冠名为“中国版Zara”,连锁店一度开到9000家,如今却“麻烦事”缠身。



中国的“Zara”

很多人对拉夏贝尔这个女装品牌并不陌生,在很多大型商场中,经常可以看见拉夏贝尔的身影。1998年,拉夏贝尔成立,在一开始,其创始人邢加兴对拉夏贝尔的定位是“快品牌”,并且朝着Zara发展。

因为定位清晰,服装款式新颖,经过短短几年的发展后,拉夏贝尔迅速在女装市场中站稳,并且在2009年取得了5亿销售额的好成绩。随着更多的资本注入拉夏贝尔,使其拥有了扩张门店的“底气”,2011年,旗下门店一度达到1841家,一年后,门店数量攀升为3340家。



市场份额的不断扩大,2017年,拉夏贝尔成功上市,成为中国第一家实现“A+H”,也就是同时在上海和香港联合上市的女装公司,这一年,拉夏贝尔的市值高达120亿元,门店数量也“水涨船高”,一度多达9448家,拉夏贝尔成为女装行业当之无愧的“龙头”企业。2017年,是拉夏贝尔收获名声和市值的一年,但是,因为之前过快扩张门店的举动,导致许多“弊端”浮出水面。

危机初显,不得已大肆关店

在2015-2016年,拉夏贝尔的库存多达17亿。为了保证店铺运营,拉夏贝尔不得不“疯狂”低价出售库存,可惜,就算是大量清仓也无法挽救拉夏贝尔下滑的业绩。2017年,拉夏贝尔虽然还有盈利,获得了4.99亿的净利润,但是却出现6.29%的下滑。



对此,拉夏贝尔不得不“断臂求生”,2019年上半年,拉夏贝尔总共关闭了大约2470家店铺,相当于一天内关店13家。而且,面对紧缺的资金,邢加兴不得已作出一个决定:出租总部大楼还债。

截至2020年,净亏损高达13.48亿元,拉夏贝尔的总债务已经攀升到73亿元之多,负债率高达80%。连年亏损后,拉夏贝尔距离巅峰时期120亿元的市值也所剩无几。而且,拉夏贝尔的“关店潮”还没有结束,据统计,2020年,拉夏贝尔又关闭了超过4000家门店。



雪上加霜,被执行金额超过8亿元

2021年8月30日,拉夏贝尔发布报告,截至2021年上半年,营收同比下降79.6%,仅有2.77亿元,净亏损同比增长67.04%,达到2.36亿元。虽然净亏损有所减少,但是仍然没有能力扭亏为盈。

在大肆的关店之后,截至2021年6月30日,拉夏贝尔“现存”的店面仅有427家。为了在艰难的环境中存活,拉夏贝尔不得不寻找新的销售渠道,通过整合线上+线下的销售、进一步发展淘宝、网红、微信等各种带货方式,以此让业绩回暖。



但是,在拉夏贝尔的“自救”路上,却有许多阻碍。2021年9月6日,新的“坏消息”传来,根据同花顺研究中心发布的报告显示,目前拉夏贝尔新增加了多条被执行人信息,从今年1月份以来,累计被执行次数高达40多次,罚金超过8亿元,平均每月处罚1亿元,而且令人唏嘘的是,拉夏贝尔2021年上半年的被执行金额,已经超过了上半年的营收。

从目前的情况来看,曾经的女装巨头拉夏贝尔仍然面临着比较大的生存困难,未来能不能扭亏为盈,我们还不得而知。

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