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武汉市将更名为“可口可乐市” (转载)
[版面:九头鸟][首篇作者:junvi] , 2006年11月02日16:21:08 ,304次阅读,0次回复
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junvi
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发信人: junvi (junvi), 信区: Hubei
标  题: 武汉市将更名为“可口可乐市”
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Nov  2 16:21:08 2006), 站内

【 以下文字转载自 HUST 讨论区 】
发信人: danille (帮主), 信区: HUST
标  题: 武汉市将更名为“可口可乐市”
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Nov  2 15:08:07 2006), 转信

10月18日,武汉市政府办公厅宣布将实行地名有偿命名制度。道路、桥梁、广场、住宅
等都可以有偿冠名,目的是解决政府资金紧张问题。除非信誉不良的企业、或名称不雅
的品牌(武汉领导举例如卫生巾等),其它均可以参加地名拍卖。使用期限为15年至20
年。

看来人穷志也短,如果可口可乐的美元攻势加大,估计可以顺利将武汉市更名为“可口
可乐市”,反正卖开头了,路名能卖,市名也卖个好价钱吧。

搞不好可口可乐的老朋友百事可乐也不会示弱,市名没拿到,买个桥名吧,“百事可乐
长江大桥,横跨可口可乐市!”叫起来也不差。

非常可乐没有两个洋乐那么有钱,但也花小钱买了个蛇山电视塔。但叫起来却气死两个
洋乐:“非常可乐塔,是可口可乐市的制高点,矗立于百事可乐桥之首……”如何,小
钱也能办大事,这才叫智慧。

有可能在给我的一位武汉朋友写信时,会这样写地址:可口可乐市微软区本田大道万宝
路脑白金花园(百事可乐桥南非常可乐塔下)。

其实“可市”政府还有很多资源可以盘活赚钱,如,每年的人代会、政协会,可以拍卖
冠名权:“蒙牛酸酸乳可口可乐市第十届人民代表大会”等。市领导可以出任品牌形象
代言人:“黄鹤楼香烟,常委级的享受。”

不知道武汉的市民生活的这样的环境中,会有何感想?也许多年以后,有些回忆歌曲已
应该这样唱了:“我爷爷小的时候常在这里玩耍,高高的非常可乐塔紧挨着我的家,到
后来这座塔,又改名叫了茅台塔,门前的大马路,忘了当年叫个啥……”

这样的主意,也亏这些政府官员们想得出。甚至还有些学者,用“帕累托改进”来为这
项决定找撤。然而,帕累托改进是指:资源配置处于一般均衡状态,一个人要想改进自
己的福利,必以损害他人的福利为前提。如果一个人的福利改善,不必侵害到别人的福
利,则说明资源配置存在改善的余地,这样的改变就被称为“帕累托改进”。

在此事件中,得益的一方很明确,就是政府。但是,真的没有人因此而受到损害吗?如
果这样的措施没有人受损害,教皇为什么不改祈祷用语?

损害是显而易见的。一是强行让市民接受广告的侵扰,无法躲避,甚至不得不成为广告
的“发布者”,名片、身份证、信件等都在为冠名企业做宣传,但却没有取得相应的对
价。电视广告尽管铺天盖地,但最起码中间还能插播点电视剧,老百姓还能得到相应的
免费节目补偿。地名成了广告,老百姓能得到什么补偿?

二是让某些企业处于不平等地位。试想,如果武汉本地的红金龙烟草公司,地处“万宝
路555号”,当做何感想?

三是品牌冠名影响了地名的稳定性。企业倒闭了,地名怎么办?品牌出负面新闻了,地
名改不改?要知道,目前世界知名的跨国企业,平均寿命才只是11-12年,中国的集团公
司,平均寿命7-8年。让老百姓每隔一段时间就重新记一次地名?

四是造成社会资源的极大浪费。每次冠名权期限15-20年,就意味着如果每个品牌都平安
无事,也必须每隔15-20年就更新一次(你指望企业续约?不可能),那么,相应的资源
浪费将是极其惊人的:路标、地图、办公用品、出版物、身份证、档案、计算机数据库
、公交线路、标牌……让聪明的政府官员算算看,到底要浪费几十个亿?是不是打算折
算到GDP的增长点中去?

典型的劳民伤财式决策,其实武汉并不是第一家,其它城市几年前就开始悄悄地进行,
只不过他们的范围较小,影响不大,没有引发公众的关注,但已经尝到了恶果。

武汉其实有点冤,“没抓住偷牛的,却暴打拔桩的。”谁让你不学好,专学算折腾的?
而且还想发扬光大,大张旗鼓地拍卖,不打你打谁?

老百姓其实对这些官员的要求已经不高了:你笨点贪点懒点我们也就忍了,但你别没事
找事折腾我们行不?你实在缺钱花,老百姓再多捐点行不?




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